EL PODCAST EMPRESARIAL COMO ESTRATEGIA DE MARKETING

Los podcasts son un formato de contenido que ha ganado popularidad en los últimos años y que no ha parado de crecer. En este artículo te vamos a contar de qué se tratan y cómo se puede añadir un podcast empresarial a la estrategia de marketing de tu empresa.

 

¿Qué es un podcast empresarial?

Sin complicarnos demasiado, te contamos que un podcast es un contenido en formato audio que se escucha y transmite a través de Internet. Es el equivalente a una radio, pero alojada en Internet y con la diferencia de que los podcasts quedan grabados y se pueden escuchar cuantas veces se quiera.

Actualmente, son millones de personas las que escuchan podcasts sobre diferentes temas, de humor, historia, cultura, sobre actualidad, o también especializados en temas más profesionales, como pueden ser el marketing, la psicología, la educación infantil, etc.

Muchas empresas ya han empezado a crear contenido en este formato y a crear valor desde estas plataformas de podcasts, incluso muchas han formado una comunidad de seguidores importante a través de los mismos. Pero, si aún te preguntas si vale la pena que tu empresa tenga un podcast, te ayudamos a descifrarlo.

 

El podcast empresarial como estrategia

El podcast puede ser una herramienta muy interesante para añadir a tu estrategia de Marketing, ya que se ha comprobado que es capaz de atraer tráfico y conseguir leads. Lo más importante es estudiar y definir tu público objetivo, tal como harías con cualquier estrategia de Marketing, para crear contenido de valor para ellos.

 

Es imprescindible que, aunque este sea un formato que está de moda, se haga con la intención de ser útil para las personas que lo escuchen y no por “tener un podcast”. Olvídate de hablar de ti, es hora de hablar de temas interesantes para las personas cercanas a tu sector.

 

A continuación, te contamos los beneficios de tener un podcast empresarial original en su estrategia de marketing:

Mayor conexión con la audiencia

Las estadísticas muestran que los podcasts empresariales tienen un gran nivel de engagement porque conectan de manera orgánica con su audiencia, de manera que puedes crear tu comunidad de oyentes, conseguir clientes potenciales y fidelizar.

 

Rápido posicionamiento

Te ayuda a posicionarte como experto o experta en el sector, mucho más rápido que con otros formatos.

 

Fácil y económico

Es económico y fácil de crear, a comparación con el formato vídeo. Solo necesitas invertir en un buen micrófono y una herramienta de edición.

 

Poca competencia

Aunque hay muchos y de varios tipos, a comparación con los blogs y canales en Youtube, actualmente no son muchos los podcasts empresariales consecuentes con este formato. Es una oportunidad de destacar en el mercado.

 

Se adapta al oyente

Es un formato poco invasivo, ya que se sube a Internet y las personas pueden escucharlo cuando quieran.

 

En tendencia

En el 2022 el tiempo de escucha del podcast se duplicó respecto al año anterior. Según un estudio publicado por Observatorio Ivoox, los oyentes invierten 9,5 horas a la semana en escuchar podcasts.

 

Se adapta a ti

El podcast no tiene tiempo de duración estipulado, ni límites en cuanto al contenido. Puedes, por ejemplo, usarlo para responder preguntas de tus clientes que te llegan por tus redes sociales o página web.

 

Alianzas

Puedes hacer alianzas con otras empresas o personas del sector, por ejemplo, una entrevista a un experto, o tener un invitado donde hablen de un tema en común, de interés para la audiencia de ambos.

 

Aspectos a tener en cuenta antes de crear un podcast empresarial

Primera etapa

1. Define tu público objetivo.
2. Piensa qué esperas lograr con el podcast. Sé realista. Tener las metas claras te ayudará en el desarrollo del proyecto.
3. Elige un nombre llamativo que describa el contenido del podcast. Si es posible, ten en cuenta el SEO, usa palabras clave por las que tu público pueda encontrarte fácil.
4. Escoge el tipo de podcast que quieres hacer, duración y quién o quiénes serán las personas que le pongan voz y personalidad al proyecto.
5. Analiza a tu competencia. Intenta resaltar aciertos y desaciertos. Te ayudará a no cometer los mismos errores.
6. Elige la plataforma adecuada para alojar tu podcast: Spotify, Apple Podcasts, Anchor, SoundCloud, AudioBoom, Spreaker, entre otros.

Segunda etapa

1. Haz guiones. Si bien hay varios tipos de podcast donde pueden o no seguir guiones, es recomendable que el anfitrión tenga una estructura definida del tema y los puntos de los que se hablará. La planificación y la investigación es muy importante en este formato para poder dar información útil e interesante a la audiencia.
2. Sé consecuente a la hora de las publicaciones. Define un día y una frecuencia de publicación y cumple con ello. Es importante demostrar compromiso para que tu público también se comprometa con tu podcast.
3. Cuida la calidad del audio y del contenido. ¡Invierte en ello!
4. Utiliza todos los canales para difundir tu podcast: newsletter, redes sociales, colaboradores, comunicaciones internas. ¡Que todo el mundo se entere!

 

Si te has interesado en crear un podcast empresarial, ¡ve a por ello! Ten en cuenta que ser consecuente y cuidar la calidad en el contenido y del formato te ayudará a conectar con tus oyentes y aumentar tu comunidad.